今日はクリスマスなので、
日比谷図書館で武道関係の本を乱読していた。

江戸時代のとある武道家のエピソードで、
毎朝、朝稽古をきっかり4時からはじめるので、
隣近所が彼を時計代わりにしていた、というの
があってわらえた。

同じことでも、
「朝稽古を定時にやっていた」というのと、
「隣近所が彼を時計代わりにしていた」という
のは与える印象が違う。

前者は、誰がいっているのか視点がはっきり
しないが、後者は、明らかに他人の視点であり、
自己言及ではないので信頼がおける。

裁判官は、自分が被告となる裁判の裁判官に
はなれない、と同じように、自己言及というのは
信用されないものだ。

しかし、話はかわるが、これまでの広告は、
ほぼ自己言及だったのではないか。

一方、
ブロガーが企業にお金をもらって記事を書く
仕組みで、よくできたサイト、payperpost
では、広告主は、自分の商品について、
「プラスのことだけ書いて」というのと、
「マイナスのことも書いて」というのが
選べる。

しかも、結構「マイナスのことも書いて」
ってのが多い。企業が、クチコミという、
他者言及型の広告に対して、マイナス
もかかれた方が真実味がでる、という
態度をとりはじめているのか。

自己言及型広告と、他者言及型項目
の区別があいまいな昨今、混乱は
しばらく続く。